NIKE是NBA最大廣告贊助商，如果你能有幸成為NIKE旗下代言人，在NBA或多或少都會受到一些格外關照。在整個聯盟，NIKE簽下的球星很多，但是想要擁有NIKE終身合約很難。沒有絕對實力，巨大影響力，足夠強大吸金能力，NIKE不可能跟你簽下終身合約。而NBA至今，也就3位球星獲得NIKE終身合同，我們就來認識。
喬丹必須放在第一位，這是最基本尊重。沒有喬丹，就沒今天NIKE，真就是喬丹拯救了NIKE這個品牌。喬丹讓NIKE成為了運動品牌巨頭，讓NIKE賺了上百億美金的收入，他就是NIKE的再生父母。喬丹旗下「AJ」系列，每年都是供不應求，喬丹躺著分紅都保底1億美金，可以想像他的AJ系列有多吸金。因此，對於這樣的“印鈔機”， 那必須給予終生合同，後輩們能在耐克簽下那麼高合同，都是沾了喬丹的光。
詹姆斯高中時期就跟NIKE簽約了天價合約，進入NBA後，雙方一直合作至今。詹姆斯作為NIKE新捧的門面球星，他確實為NIKE賺足了流量和話題。現在詹姆斯撐起了NBA流量半邊天，常年球衣銷售也是第一名。NIKE因為詹姆斯，在全世界的銷售情況都非常好。他們不僅跟詹姆斯簽了終身合同，還以他名字建了辦公大樓，未來大概率還能進耐克管理層，詹姆斯就是喬丹後，NIKE最大牌球星。
杜蘭特也算出道就巔峰，出道就被雷霆培養，進攻很快就成為聯盟頂級。之後杜蘭特用進攻打服了太多人，雷霆時期就是聯盟當紅炸雞。來到勇士後，2冠+2FMVP，這讓杜蘭特事業和影響力來到頂峰。雖然之後受到傷病影響，杜蘭特依舊是聯盟門面之一。考慮到杜蘭特在國際上也有巨大影響力，NIKE也是跟他簽下終身合同，就這份合同，足夠杜蘭特下半輩子衣食無憂。
最後就是Kobe了，在Kobe打球期間，確實是Nike最青睞球星。但因為最早科比是給愛迪達代言，不像兩位幾位球星，一直沒換代言。代言NIKE後，因為「鷹X」事件，讓NIKE損失巨大。就是有這件事作為前車之鑑，雖然科比後期跟NIKE一直合作，不過雙方並沒有達成終身合約簽約。